随着信息化时代的到来，社会竞争日趋激烈，信息的获取和传播在很大程度上决定了一个企业的发展前景。对外界的信息越敏感，越能感知市场的变化，适应市场的潮流；对外传输的信息量越大，被受众所认知的几率就越大，被接受的程度就越高。

宣传是一个企业软实力的表达，因此，商业竞争除了产品以外，对外宣传成为重点争夺的阵地，夸张来说，其竞争的激烈程度不亚于世界大战。谁先在这场信息战中败下阵来，谁就失去了在市场中独霸一方的希望，甚至还要面临被淘汰的危机。

宣传工作是如此重要，以至于企业都不得不卯足劲儿在这上面下功夫。但并非所有的付出都会得到同等的回报，大量的广告支出并未让企业的宣传达到预期的成效。用户沉淀难、营销成本高、内部沟通难、活动效果差、品牌效应低成为企业宣传路上的绊脚石，如何解决这些问题，是企业面临的当务之急！虽然企业的宣传工作已经迫在眉睫，但目前为止，大部分（特别是中小）企业并未寻到良药，在摸着石头过河的路上走的跌跌撞撞，一脸狼狈。

在所有企业都处于探索阶段的普遍情况下，谁掌握了先进的宣传工具，谁就赢得了先机。正如大家都得了相同的病，谁先找到良方，谁就先得健康，你还在床上躺着不能动，别人却已经能跑了，怎么会不跑你前面去呢?

企业宣传所面对的难题虽是痼疾，但并非不可动摇，只是尚缺一剂良方。良方何所得？答曰：直播是也！

企业直播为何能医这些顽疾呢？

直播可解用户难以沉淀之痛

想到宣传，除了自家官网，公司肯定会在各大平台投放广告，但在平台上投放广告的宣传模式难以沉淀用户，因为广告引来的流量也是落在别人的平台上，很少会有顾客因为看了广告而找上企业。

用直播进行宣传，与在平台投放广告相比，企业直播非常与众不同。企业可创建专属直播间，直播间可设置独立台标、独立海报等展示企业特色的标志，无形之中能达到宣传企业文化的效果。更为关键的是，直播间专属于企业，将所生产的内容以及引来的流量都锁在了企业自身的平台上，真正做到了内容与流量的自主自属。

直播能医营销成本高之苦

在别的平台投放广告不仅难以锁住流量，营销成本也非常之高。因为平台是别人的，不可能免费让公司使用，需要支付高额的广告费用，媒体广告、百度广告等广告费用高昂，动辄数十万，与之相比，直播平台则物美价廉的多。

直播能治用户培训难之疾

由于用户难集中，企业以往都会选择视频录制播放的形式进行培训，这对企业而言虽然方便，但却缺乏互动，不能及时为用户答疑解惑，效果难以保障。

在这种情况下，直播这一互动性极强的方式脱颖而出，观众在直播间可直接提问，讲师可随时与之互动解答。同时，还支持回放，无论是你错过了培训时间还是想要再重温一遍精彩内容，回放都可以满足你。

直播能缓品牌效应低之急

企业品牌效应大小，往往是一家企业软实力的表现。但各大广告渠道，品牌信息拥挤，宣传效应低让这一点在企业宣传中难以体现。

企业直播间独特的宣传方式让客户印象深刻，而且直播可全方位展示企业的产品和文化，在潜移默化中也能提升品牌效应。

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