在后疫情阶段,多行业洗牌明显,受损行业渐生独角、传统行业线上求生、视频化营销大受关注、投放策略偏转显著...本期,微播易通过短视频大数据分析、洞察、梳理此阶段各行业短视频营销的八大变化。

一、流量池高增,后驱动力稳定

受疫情爆发影响,用户的资讯获取、生活娱乐、工作学习等需求转移到线上。

这不只是短效的流量爆发, 而是用户的生活、消费习惯正在经受转移,视频化内容表达,不断释放便捷化与生动化的特性,更多用户对短视频的依赖度加深。

二、女性突出增长,新增用户两级趋势明显

3、4月份短视频用户构成产生显著变化,从性别、年龄、主线人群三个维度的增长数据,品牌将从新增长人群中,挖掘相应的特性,进行进一步的价值刺激。

1、从用户性别来看,女性用户的比例过半,整体增长趋势突出。女性对短视频的需求,不只停留在娱乐、资讯,兴趣与消费,也是女性的诉求之一,穿搭、塑形、妆发等内容暗自发展,给传统线下行业提供品牌热度迸发根源。

2、从用户年龄来看,整体结构变化不大,但19-25岁的年轻人、46岁以上人群涨幅明显。在触摸用户流量天花板后,该年龄层的用户仍有显著增长,对年轻人和老年人的兴趣探索、标签内容仍是拓增流量的突破口。

3、从用户地域标签来看,结构变化较大,新一线人群赶超四线以下城市人群,成为各主流社媒平台的最大占比。一线和新一线用户成新增主力军,这意味着更多行业、高客单品牌的线上营销将取得更大的成效,商业价值将持续释放。

三、用户扎堆视频化内容,生活渗透率强

直播渗透生活的方方面面,包括但不限于云健身、云卖货、云复工等,医疗、学习、办公等在线上向各工种、各领域、各身份的人普及,后疫情用户持续留存。

3月4月阶段,用户触媒习惯重点转向短视频和直播,后疫情用户留存、促活、转化成为平台和品牌的运营焦点。

四、内容迎来换血,线下遇冷行业迎来线上高增

闲暇时间充裕,引得各行业领域人才扎堆短视频,也从使用者身份向创作者身份做转移。

从粉丝、播放、点赞、发文四个角度的TOP来看,优质内容和用户深度链接,疫情前后内容由新闻资讯、医疗、健康等内容向旅游、科普、游戏等细分领域转变。

高增账号的特点在于疫情前后需求的变化。用户从资讯搜索、健康内容的极速获取,到内心向往的线下行业需求,旅游、房产行业账号增长明显,相关品牌在危难之中求生欲极强。

在行业危难之际,借助疫期直播风口,打造10场角色各异、主题各异的“云”旅游内容,为疫后旅游回暖做用户沉淀。梁建章本人和携程此次圈粉能力惊人,为品牌打造了极致的热度与口碑,也为行业做出巨大贡献,堪称线下行业求生典范。目前,行业大幅回血,携程股价涨7%。

五、加码直播板块,差异化竞争拉开帷幕

直播,在疫情期间成为最亮眼的品牌营销渠道。

它的火速上升,不只为线下品牌、传统品牌提供了流量聚合地,更为更多互联网产品,拓充增长思路,正如疫情期间微播易的预测,直播将作为一项基础服务,深度渗透各个行业,未来,没有公司不是“直播”公司。

目前,直播方向出现差异化竞争的局面。各大平台从政策扶持、活动倾斜、功能权重的提升,到MCN机构的引入、外部大咖的加盟,持续加码直播市场。

传统直播平台、社交平台、短视频平台、电商平台的在于直播带货的蛋糕抢夺。以某音为例,签约罗永浩,开设#王牌直播间#活动,进一步提升平台内电商带货、达人直播的业务水平,为平台商业价值持续加码。

内容社区平台、资讯平台的天平在向信息、知识付费、知识分享类倾斜,将专业内容通过更直观的方式,触达更精准的人群。

垂直类平台,根据自身运营领域,在产品板块中增加直播内容,完善自身内容闭环,给予用户一站式体验。

生活服务平台,旨在打通线下线上链条,将目前亟待复苏的产业,进行深度的引导和单一店家的引流。