短视频在经过了去年一年的持续火热后，其营销功能越来越被突显，我们此前就讲过不少成功的企业视频营销案例，因此今年有更多企业加入这个大潮，尝试去做自己的短视频。

短视频的营销能力毋庸置疑，但对于大多数企业来说，这还是一个新兴的陌生领域，并且在不断变化，如何利用自身的有限资源实现最好的营销效果最为关键，就要求我们做到精准营销。今天咱们就来聊聊这个话题，聊之前，先来全面了解下企业短视频营销的基础知识。

1、什么是短视频营销？

短视频营销属于内容营销的一种，主要借助短视频的形式，选择目标用户传播有价值的内容，吸引用户去了解企业和产品的核心机制，产品也包括我们的服务，最终促进交易。在短视频营销中，要找准我们的用户，并且创造有价值的内容。

还记得苹果的2016年秋季发布会吗？发布会后，苹果意外的发布了一条短视频——Apple发布会快闪版，短短107秒让大家看完整个2个小时的内容。之后这条视频引起了大量的传播和讨论，在优酷上播放量超过500W。其实这条视频内容主要是宣传新产品的特点，但是它的短与轻与苹果以往的风格的不符，于是迅速成为一个话题，引起大量的传播和讨论，直接大大带动了苹果新品的销量。苹果的这个例子，就是一次极为成功的短视频营销案例。

2、企业短视频与个人的区别

同样是做短视频，企业号与个人账号是否不同？当然不同，个人账号可能要求更多的是播放量，对渠道分成比较看重；企业的重点则放在提高曝光度，为品牌造势，说的直白一些，企业做短视频，更注重刷“存在感”。企业定位和效果达成确定不仅仅是为了确定内容方向，更是为渠道铺设奠定基础，只有内容确定之后，我们才能以此作为依据，确定内容适合的渠道。

3、短视频营销的优势是什么？

视频的形态早已有之，工具的变化让视频消费的场景随之变化。短视频消费更加碎片化、高频次，平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频，这在长视频平台不可想象。与其他营销形式相比，短视频具有以下几点优势：

1）品牌更强。视频相对其他形态来说，更能够去植入或者更能够去传达品牌或者品牌形象，或者是产品的形态，因为他的维度非常多，它有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等，对于用户来说接受程度更高，可以模仿。

2）互动更多。视频维度多，用户可以互动的场景就多，现在视频出来，用户可以投稿，可以自己拍一段视频，可以模仿。

3）渠道更广。 一方面是短视频本身的平台，形成了一个开放性的内生循环系统，每个用户都可以转发、点评赞任何一条视频；另一方面，视频还可以分享到微博、微信、QQ空间等外部各个社交平台。据美秒短视频助手统计，目前市面已有60多个平台，而众多的平台也就意味着众多的流量，实现更多的曝光。

并且大家都已经看到，短视频是一个极具潜力的领域，正在飞速的变化，网络视频广告市场规模的持续递增，短视频信息流广告的市场占比增长显著，将会成为移动营销的新蓝海。