互联网带动了电子商务的发展，网上购物的兴起。阿里巴巴系的淘宝网慢慢的深入人们的生活中，用淘宝进行网购已成为大家的购物消费方式。网上购物直接影响实体店铺商家的生意，越来越难以维持经营，很多实体店的店主也转向线上电商平台。在去年的双十一购物节，创下单日2000多亿的销售纪录，稳坐电商第一的位置，无人能撼动。也许人们会问，经过多年的发展，淘宝如日中天，何来困局。我们一起来看看。

首先，从淘宝的定位，让天下人没有难做的生意。提供了千万以上的就业，也让很多基层的年轻人开了淘宝店铺，成为创业者，在最初几年开淘宝店成为创业的潮流。很多人把当年开淘宝店赚了第一桶金比作是一次新兴商业机会也不为过。但淘宝店门槛低，人们纷纷进入平台开店，最后形成了一个现象是，卖家多，商品多，供大于求，线上生态环境打破平衡。我们在网上搜索同一款商品，可以找到成百上千个商家经营同样的商品。要想做好生意，就需要排位靠前，需要流量支持。一家淘宝店不做推广，就相当于没客人上门。也就是说需要经营管理，淘宝店一年运营成本达25万以上。一个店的人员组合：高级美工、高级运营、网络推广、两个客服。还不包括平台的各种活动的投入，如直通车、淘宝客、天天特价等活动都是要持续烧钱。在竞争激烈的环境下，网站成本一路攀升，成为众多店主的压力和无奈。有的只能从平台撤离，另寻商机。
其次，电商发展呈现多元化方向，淘宝的成功让很多传统品牌商家特别是资本方看到电商发展的巨大潜力，经过一些模式的创新和包装，大大小小的电商平台出现在网络用户的端口。如苏宁国美把线下的实体店全部搬到线上；小米商城、华为商城等实业纷纷上线；蜜芽、1药网、每日优鲜、酒仙网等专注行业电商；做社交平台的腾讯也没落下，通过微信社交圈打造的微商，开启了一种新的创新结合，把社交与购物完美融合在一起，成为时下电商一道亮丽风景。对淘宝市场形成不少的冲击。

如果说以上对淘宝产生的影响还能承受，那么三年前横空出世的拼多多则是经过精密策划，研究了淘宝有备而来的。经过三年的发展，拼多多活跃买家已经增长约为近4 亿人。拼多多创始人黄铮表示，是因为找到了巨头们竞争留下的空白地带，在电商渗透不深的五环外即三四线城市找到用户群体，当然拼多多货找人的模式，颠覆了以淘宝为代表的搜索电商模式，让买家主动给商家做推广”拉人头“，也是拼多多快速崛起的原因。有数据显示，有46%的拼多多用户同时也是淘宝用户，不能不说，拼多多对淘宝的市场没有影响。

当然，商业环境瞬息万变，当初正是淘宝战胜了易趣，挤压传统经济市场才有了今天的成就。正如马云所说，商场的对手，只会让你变得更强大，越是成功的企业越要有危机感。当下电商的兴起，模式更新，对手的挤压，对于淘宝未必是坏事。只有紧跟时代趋势，做好自己的产品和服务，才是最重要的。